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品牌管理與塑造
作者:本站  來源:www.mbclq.live  發布時間:2016-10-9 11:40:05  發布人:xyh

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【課程收益】
隨著網絡的發展,信息極度發達,各個產品都在搶奪客戶的眼球.建立品牌似乎越來越難,同時,每年又有大量新的品牌如流星一般劃過.亮了一下又快速消失,在產品性能差異化越來越小的情況下,企業如果想創造性地走出一條新的品牌之路,實現企業的持續良性發展,必須真正了解品牌的價值和塑造過程,只有這樣,企業從能在市場中能夠更長久的活下去,擺脫競爭漩渦的陷阱,避免最終進入到價格血拼;獲得更高的利潤和客戶忠誠,建立高知名度、高美譽度、高忠誠度的高價值品牌。
正確理解品牌資產,把握品牌的根本,不僅可以使復雜的品牌管理變得游刃有余,而且可以充分發揮出品牌的動能,推動商業的快速發展!
本課程幫助企業正確理解品牌,掌握發展和管理品牌的辦法,促進品牌的穩步建設。
【課程對象】
市場經理、產品經理、品牌經理、總經理、市場部其他人員等所有關注企業品牌價值的人員
【課程大綱】
1 、品牌管理概述
主要目標:通過幫助學員理解品牌的構成要素,各品牌構成要素的關系,建立對品牌的總體認識。
授課方式:講解、討論、練習、案例、點評
       誰需要品牌
       品牌的定義和價值
       品牌的構成要素
       品牌要素的關系
       品牌認識的主要誤區
       品牌管理的目標
       品牌管理的4個步驟
       
 2 、品牌資產的評估
主要目標:幫助學員理解品牌資產的含義和具體的評估方法,建立企業自己的品牌評估手段
授課方式:講解、討論、案例、點評
       品牌資產的定義
       品牌價值的決定因素
       品牌資產評估的能量方格法
       大衛艾克品牌評估法
      品牌價值調查注意事項
      
3 、識別和確定品牌定位
主要目標:幫助學員識別現有的品牌定位,理解和掌握品牌定位的方法 
授課方式:講解、討論、練習、案例點評
       品牌定位理論的變革過程
       品牌定位的概念
       品牌定位的具體過程
       常見的品牌定位策略
       識別產品屬性
       識別客戶對產品的評價
      識別品牌認知的關鍵因素
      識別搜索屬性和經驗屬性
        識別品牌的功能價值、文化價值和情感價值
 
4 、規劃和執行品牌活動
主要目標:幫助學員理解規劃和執行品牌活動的具體目標,掌握執行品牌活動的具體做法,使品牌定位通過品牌活動得到有效地傳遞
授課方式:講解、討論、練習、點評
       規劃和執行品牌活動的目標和方法
       影響品牌認知的關鍵因素
       建立品牌認知的途徑
         品牌形象的構成
         建立品牌聯想網絡
        如何做一個好的品牌寫真
        建立個性化的品牌識別內容
        利用好所有的品牌接觸點
        傳播媒體的類型和特點
        品牌傳播的10大模式
 
5 、評估和詮釋品牌表現
主要目標:幫助學員理解品牌忠誠的客戶心理過程,掌握評估和建立品牌忠誠的方法
授課方式:講解、討論、練習、案例、點評
       消費者個人體驗模型
       個性差異的消費心理模型
       建立和評估你的品牌體驗矩陣
       品牌忠誠的層級
       品牌忠誠的測量指標
       品牌忠誠的測量步驟
         品牌忠誠測量的注意事項
         保持品牌忠誠的方法
         提升品牌忠誠的策略
      
6 、提升和維護品牌資產
主要目標:幫助學員理解品牌戰略的概念和意義,了解建立不同品牌戰略的基本原則和條件,了解品牌危機的含義和形成過程。
授課方式:講解、討論、案例、點評
       品牌戰略的定義
         四種不同的品牌戰略
       品牌延伸的背景
         品牌延伸的類型
         品牌延伸的條件
       品牌延伸的影響因素
       多品牌戰略的類型
         實施多品牌戰略的注意事項
         品牌危機的含義
         品牌危機的形成原因
         品牌危機的特征
         品牌危機的預防
       
 7 、回顧和總結
 
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